Introdujeron la hamburguesa en la marcha del orgullo gay en San Francisco sabiendo que no tendría repercusiones negativas. Mientras tanto en el HRC Corporate Equality Index (CEI) o lo que viene a ser el índice que utiliza la Campaña para los derechos Humanos, Burger King llega sólo a los 55 de 100 puntos, a penas un aprobado. Entre las críticas están cosas como la poca protección para los transexuales, la falta de ayudas para adoptar niños para las parejas del mismo sexo etc.Los competidores de Burger King por ejemplo McDonalds tiene un 80 en esa escala, empresas como Coca Cola o Pepsi tienen el máximo de 100 puntos, no será tan difícil eh!
Conociendo estos datos nos parece obvio lo que estaban haciendo, una campaña publicitaria enfocada en un público objetivo que se había reunido en esa marcha para celebrar algo que ya esta siendo muy aceptado en EEUU. Otro tema sería la defensa de los transexuales o personas con HIV, grupos que siguen estando muy marginados, grupos que necesitan la defensa y la publicidad mucho mas, y por último grupos que ayudados al final subirián el índice antes mencionado.
Si Burger King buscaba una subida de las ventas de un producto antiguo a través del rebranding lo consiguió, pero si lo que quiere es un cambio de imagen, una cambio que dice nos preocupamos por los problemas sociales y lo mas importante actuales, ha fallado. Llegaron tarde a la fiesta, todos sabíamos que ser gay no es nada malo, que todos somos iguales, que será lo próximo eslogan, el agua moja?
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