Burger King ha elevado el street marketing a otro nivel dejando a la gente asombrada al ver por Madrid marquesinas de autobuses convertidas en una parrilla gigante.
Estas marquesinas con aspecto de parrilla gigante desprendían humo, luz, calor y olor a la famosa hamburguesa Whopper, todo ello acompañado de su famoso eslogan "a la parrilla sabe mejor", lo que ha hecho que cambie la experiencia del consumidor por completo.
Esta empresa se diferencia de la competencia en que elabora sus hamburguesas a la parrilla, queriendo potenciar de esta manera su exclusividad y la autenticidad de sus productos.
Esta experiencia, a la que han llamado Grillboard, llega al consumidor por todos sus sentidos, vista, olfato, oído, gusto y tacto. Estamos hablando del marketing sensorial, que es aquel que despierta los cinco sentidos del consumidor incitándole así a comprar su producto, despertándole sensaciones y necesidades. Porque, ¿a quién no se le abriría el apetito mientras espera al autobús, o simplemente pasa cerca de una marquesina que desprende calor, luz, humo y sobre todo olor a hamburguesa a la parrilla? En esta teoría, precisamente, se ha basado esta campaña.
Este spot recoge lo esencial de la campaña, y algunas reacciones de los transeúntes. Además podemos ver cómo te indican que tienes un Burger King cerca para que finalmente te decidas a ir y acabes con esa "necesidad" de comer una whopper creada por esta ingeniosa experiencia.
http://www.brandominus.com/caso-de-exito-diseno-y-marketing-a-la-parrilla-sabe-mejor/
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